家电业发展告别“大跃进”时代 将稳健发展

        “2014年中***电行业的中国梦就是由家电大国变成家电强国”，2014年1月1日，中***电协会信息咨询部的主任在媒体交流会上表达了对2014年家电业进步的希冀。会上，回顾和总结2013年家电行业的发展和变化是与会各方讨论的主要议题，同时中***电协会也发布了一系列年度运行分析和预测，在政策支持结束、家电市场饱和的不利环境下，家电消费进入到产品升级更换的时代，家电企业必须回归市场，加快产业转型和升级。根据各方面数据的表现，2014年家电业发展告别了“大步跃进”的时代，稳健增长是可以预见的发展路径。

         徐东生：产业竞争力整体好于上年

　　中***用电器协会秘书长徐东生表示，预计2013年全行业主营业务收入接近1.3万亿元，增幅14%-15%；实现利税总额约1100亿元，利润总额约730亿元，增幅超过25%。经济效益增长的主要原因是技术创新和管理创新带来的盈利能力增强，也一定程度上得益于铜、铝、钢材等原材料价格处于低位，大幅度地降低了采购成本。预计2013年家电业出口额有望达到545亿-550亿美元，增幅8%-9%。

　　数据显示，中***电行业是近年来经济刺激政策中的明星行业，2013年大规模消费刺激政策陆续收尾，在充分竞争中成长起来的中***电行业敏锐地把握了消费升级的历史机遇，致力于产业的转型升级，已初见成效，产业竞争力和盈利能力显著改善。

         胡晓红：消费升级和消费模式的转变

　　在历经了“家电下乡”“以旧换新”“节能补贴”等多项政策后，中***电市场已经趋于饱和，农村家电普及率大大提升，从家电整体市场来看，中***电业进入了消费升级的历史时期，消费者越来越青睐于品质优越、时尚美观、节能环保的中***产品。变频空调、滚筒洗衣机、对开门和多门的***冰箱、大尺寸平板电视、精品厨电产品的占比越来越高。

　　随着年轻一代消费者逐渐成为家电消费的主要力量，他们的消费习惯和消费模式的转变也促使家电业酝酿渠道变革。事实上，近两年网络销售异军突起，电商已成为改变家电渠道格局的重要力量。主流家电企业通过前两年的试水，目前也主动顺应这一潮流并开始对线上、线下的产品线统筹安排。据统计，2013年上半年大家电零售线上比重上升到6%-9%，厨房电器、小家电线上销售的比重更高。

        共识：产业转型升级正当时

　　增量市场愈来愈小的情况下，家电企业的增长模式已经从粗放式的以量取胜的时代进入到集约式的以质取胜的时代，***精品战略成为家电业内认同度颇高的转型之路，细化到具体的执行过程中，就从家电企业从产品到技术再到品牌进行转型升级，由过去重规模、重市场份额转变为现在的重技术创新、重管理提升、重设计、重质量、重效率、重增长质量，以适应消费升级时代的市场变化和消费需求。

　　此外，伴随普及率的提高，中***电市场将进入以更新消费为主的阶段。因此，2014年中***用电器协会将在引导消费潮流、普及家电产品知识方面投入更大的精力。中***电博览会-上海2014（AWE2014）就是明年初展示中***电业整体实力和形象的“***枪”。

　　AWE2014将于2014年3月18-21日在上海新国际博览中心E4-E7馆举行。经过三年的积累，AWE2014在行业内的影响逐渐扩大，与2013年相比，AWE2014新增一个展馆，展示面积达到60000平方米。目前家电企业参展积极性高涨，展位预定已超过90%，特别是***新推出的环境及健康家电区吸引了该领域各企业的积极参与。

　　中***用电器协会对2014年形势的基本判断是：首先，国内市场虽受到透支消费与住宅市场胶着的影响，但消费升级态势将非常明显，将拉动家电行业稳健提升。其次，中***电业在***市场已经占有相当高的比重，出口量增长空间有限，增长依赖市场开拓与产品结构提升。第三，中***电业的发展将更多的依赖于产业升级，技术创新、管理提升成为家电业可持续发展的主要增长方式。第四，网络销售将为更多的企业带来新的市场机遇和挑战。2014年的风险主要来自于国内住宅市场的不确定性和国际政治形势的动荡。淘绿手机回收资讯